陈昌凤：香港报业竞争的消长

香港虽是弹丸之地，面积仅及上海的五分之一，但新闻传媒业异常发达，据1996年出版的政府年报统计，香港有每日印行的报纸59份，刊物675份。仅1995年就新创办18份报纸。此外，香港还有两家私营电视公司、一家有线电视公司、一家卫星电视公司，及一个兼有广播和电视部的政府电台、两个商业电台和一个为英军而设的广播电台。一个城市有如此多的新闻传媒，其竞争的激烈程度，是难以形容的。

优胜劣汰老报纸寿终正寝

香港报纸数量虽多，存活率并不太高。特别是过渡时期，一些老报纸在激烈的竞争中无法立足，纷纷倒闭。

《工商日报》是一份历史较久的报纸，在“二战”以后一度与《华侨日报》、《星岛日报》在香港中文报界几成“三足鼎立”之势。但70年代以后，该报销量却不断下降，广告也日渐减少，终于在1984年12月1日，即中英联合声明草签两个月后宣告停刊，成为过渡时期最早停刊的报纸。该报下坡路，主要原因是其落后于时代的政治性办报方针。它是一张彻头彻尾的反共亲台报纸。内地解放初期，它尚有一些读者，但以后随着土生土长的新一代香港人的增加、及本土意识的觉醒，“初衷”不改的《工商日报》便逐渐脱离读者，读者群老化。80年代该报在某些方面开始与台湾当局渐生分歧，它的停刊是多种因素合成、内外交困的结果。

曾与《工商日报》据守“同一战壕”的《香港时报》，是国民党在台湾岛以外唯一的一份“党报”，这份报纸于1991年2月17日也停刊了。香港报业长期左、中、右派并存的状况，从此成为历史。该报在五六十年代，由于其反共的立场，正符合内地解放时移居香港的一些读者的需要，加上其文艺副刊和体育版，还能吸引读者。该报的衰落，也是因为不能跟上时代的变迁，“反共”的办报宗旨数十年未变。

此外，《香港时报》的停刊，还有更复杂的原因。作为国民党的一份“党报”，这份报纸完全受制于对香港社会甚少了解的台湾当局，官气、党气十足，比如直到90年代还称我国政府为“北平政府”。《香港时报》不是办给香港人看的，而是办给台湾人看的。经济上来说，由于国民党没有增加拨款，报社的设备陈旧，报纸的印刷质量较差。工作人员报酬很低，士气低落，稿酬则低至“可耻的程度”，90年代副刊版竟然每千字只有30元，是台湾的十分之一。而自创刊到停刊的43年里，先后任命的9任从台湾调来的社长，管理和新闻处理上各行其是，终于失去了报纸的个性，销量渐减，停刊前就剩下几千份了。因为每年亏损达二千万元，国民党曾考虑将这个“包袱”甩给行政当局，但被拒绝了。评论界一般认为，由于《香港时报》在总统直选问题上，有反主流派之嫌，可能触恼了李登辉。

1995年1月13日，香港中文报纸中历史最久的《华侨日报》，也因为亏损过巨而停刊了。《华侨日报》曾一度执香港中文报业之牛耳而辉煌一时。1976、1977年该报还分别在纽约和旧金山发行美东、美西版。但潜力已显不足。70年代中期一些新办报纸肯投入大资金，经营企业化，该报则存观望态度。80年代以后《华侨日报》仍能带病延年，却销路日蹙，广告更少，财政十分窘迫。因为工资较低，人才不断流失，采编力量不足，新闻大多只是通用稿、大路货，时常文字不通，别字连篇，版面也混乱不整，读者纷纷离去。90年代以后，《华侨日报》曾有几次生机。1991年底，英文《南华早报》以3200万元向岑才生收购了《华侨日报》。《华侨日报》更换了领导班子，并招兵买马、四处挖角，充实采编人员，大做广告，报纸业务也大事改革。不过，这时的《华侨日报》内容缺乏方向及市场定位。《南华早报》接手两年亏蚀逾6000万元。1994年1月，南华早报以3000万元的价格，将其股权售给GOLDBASE（金基）公司。此后该报大事改革，报道上维持传统的文教特色，又扩充经济内容，加强评论素质，丰富新闻，将读者市场定位在高教育、高收入、商业文教并重的路线上。一年后这份老报内容变得充实可读，销量较前上升了60%。但在众多的报纸中，《华侨日报》毕竟还处于弱势，加上通货膨胀率急剧增长，办报成本上升，广告收入却增长较慢，金基接办一年亏蚀总额已达3000～4000万元。

此外，90年代还有几张历史悠久的报纸停刊。1991年3月15日，有35年历史的爱国报纸《晶报》也因亏损过巨而停刊。1995年末的香港报纸减价大战开始不久，12月12日和16日，出版了27年的《电视日报》和有33年历史的《快报》，相继休刊或停刊。晚报如今只剩下《新晚报》一家。

前仆后继新报纸层出不穷

香港报纸经过多年的竞争、筛选，现代报业格局已基本形成。报纸的数量在80―90年代基本稳定，报纸的读者群也呈基本饱和状态。因此很少有新创报纸能够挤进市场、站稳脚根的。

香港虽是个国际金融、贸易中心，重要的经济城市，但财经专业的报纸，在80年代以前则只有《信报》一家，80年代因为兴旺股市的诱惑等，香港曾创办过数家财经报纸。创办于1981年的《财经日报》，是最早去争夺《信报》市场的，但不久就发生财政困难，维持到1986年初停刊。玉郎集团筹资创办的另一份走财经路线的报纸《金融日报》，于1987年创刊。该报出版之前，已出现两起由先后两任总编带头辞职的事件，并在一场毁约官司中赔偿18万元。在出版72天后，就宣告停刊了。《香港经济日报》则要幸运得多。该报创刊于1988年，锐意求变、不断更新，逐渐形成风格，并有了稳定的读者市场。财经报纸90年代依然势头很热，而且以大陆财经为重心，如《华南经济新闻》、《深港经济新闻》等相继创刊。

台湾力量也在香港创办报纸，主要有《中报》和《香港联合报》。《中报》创刊于1980年，创办人是原《台湾日报》老板傅朝枢。《中报》创办后，从业员流动量一直较大，总编、采访主任多次换人，版面内容也时常变动，销量上不去，广告没有起色，停刊时销量只有一千多份。《中报》1983年在美国增出纽约版、旧金山版和洛杉矶版，1986年又出版休士顿版，在美洲每月开支惊人，亏蚀严重，据估计美国版和香港版《中报》亏蚀达每月30万美元。1987年4月，港、美《中报》停刊。

90年代，台湾地区的新闻媒介相继到香港寻求发展。台湾两大报系《中国时报》和《联合报》首先到香港争比力量、抢地盘。1992年《中国时报》在香港创办《中时周刊》不久，《联合报》便于5月4日创办了《香港联合报》。《香港联合报》的作业方式，是在香港集稿、电传到台湾编辑，组成版面后，再通过人造卫星，将版样传回香港印刷。这种方式，大大减轻了成本、节省了人力，同时也带来了弊端，因为编辑不了解香港的变化，在新闻价值的判断上有时会发生错误，又因为对香港读者的口味不够了解，报纸显得太“台湾化”，语言、版面安排上，都不合香港人的喜好。在销路和经营上也未见成功，加上一次最直接的打击――报纸的恶性减价战，1995年12月17日，《香港联合报》不得不停刊了。

香港报界经常用“一鸡死，一鸡鸣”来形容报纸生生灭灭的频繁，实际情况也确实如此。《苹果日报》于1995年6月20日正式出版。该报老板黎智英声称将投资10亿元办这份走大众化路线的《苹果日报》。报纸出版前，高薪挖角，大造声势，出版前两三个月，仅广告的宣传费用，就达上亿元。第一个月的销量指标定为20万，广告费就以20万为基数。若销量低于15万，广告费减半；若销量不足10万，则广告费全免。为了达到20万销量，《苹果日报》大搞减价噱头。

香港中文报纸多年来统一售价，1994年10月起价格调为每份5元。《苹果日报》在头一个月却以实际上2元的价格售出。报贩方面，每售一份报纸，总代理可赚1元，零售商赚4.5元，相当于售其它报纸利润的3倍。报社方面，每份报纸付出的成本是8.5元，一个月卖报亏损就达6000万元。在商言商，老板投下如此巨资，是为了“以本伤人”，在短期内压倒同业。所以各报严阵以待，《东方日报》更是冲锋在前。

先是有关于《苹果日报》被围堵的新闻。接着报业公会发表两项有19家报纸参加的决议，一是维持现行划一的中文报纸收费机制，二是反对任何以变相减价行为作为宣传。在《苹果日报》创刊日，多家报纸一改惯例，头版不卖广告，并以“出血”方式促销本报。《东方日报》藉口28周年报庆，送出4套单元房及礼品共值1000万元。《新报》送出10辆万事达汽车。《成报》定期送给读者购物券。《天天日报》也送出书籍等礼品。尽管如此，在《苹果日报》出版半年后，各大报销量均有所下降，《东方日报》从约40万降到30多万。《成报》从18.7万降到14万，《天天日报》、《新报》分别从17.4万、12.8万降至11万，《明报》则从10.7万降至8万。

过渡时期香港报坛非常兴旺，报纸事业努力向各个方面渗透，报纸更趋专业化、对象化，并致力于开辟新的读者领域。1989年9月，一位有感于女儿“没什么可读”的父亲李同乐，创办了香港报业史上第一张儿童报纸《儿童日报》，但出版不久便因经济、人手等问题停刊。《现代日报》则成为香港唯一4开小型日报，而且是横排。该报由明报企业集团创办于1993年11月8日，其最主要的创新，就是形式上办成小型报纸，内容上既走小报路线、又不过于粗俗，希望以青年为主要读者对象。但创办后市场反映欠佳，1994年11月26日该报宣布停刊，停刊时已亏蚀3000多万元。

1996年3月，一份高叫着“要狂吠，不要沉默”的《癫狗日报》出版了。该报政治上反共，内容以政治评论和马经为主，在去年一份对18份报纸的读者可信度调查中，该报居于末位。

香港英文报纸相对“稳定”，直到1994年2月1日《东方快讯》(Eastern Express)的出版，英文报纸“两分天下”的局面，才有了变化。《东方快讯》由东方报业有限公司投资出版。据估计《东方快讯》1995年末季销量为2.5万份。尽管该报试图以减价来促销，1995年9月以后半年曾将5元售价降至3元（同期《南华早报》则将价格从6元涨至7元），但出版两年后其广告和发行未见有大的起色。从1996年5月14日起，该报改走财经路线，以报道本地、亚洲和国际财经金融的资讯为主，成为香港第一份英文财经日报。同时该报削减人手以减少亏损，据估计此后该报的月亏损将从300万元减少到200万元以下。在香港这样奇迹频生的地方，面对这位稚嫩的新对手，两份老英文报未敢“倚老卖老”，在《东方快讯》创刊之时，雄踞英文报第一位、发行量已达11万份的《南华早报》，用9部豪华轿车作为奖品，来稳住长期读者，同时扩充财经新闻，增强体育新闻，一向安于“老二”地位的《虎报》，更趁此作了多方面的改革，包括重新组织版面、扩充新闻内容、随报附送自办的杂志，并把以往的狮子标志又放回报头。

风风雨雨多家报纸几度易主

香港报业在这十多年里，《南华早报》、《明报》、《天天日报》、《华侨日报》、《快报》等数份有影响的报纸几度易主，其中尤以《南华早报》、《明报》的变动，影响最大。

《南华早报》是香港历史最悠久的报纸，也是香港主要的英文报纸。香港政府曾视其为喉舌，西方政要和社会人士主要是通过《南华早报》来了解香港的政情，外国投资者也是通过该报了解香港的经济脉搏。1986年11月7日，澳洲报业大亨默多克的“新闻集团”(News Corporation)以8.212亿港元，收购了《南华早报》34.9%的股权。其时《南华早报》的年度毛利为1.64亿港元，是全香港、也是全世界利润最多的报纸之一。以后默多克的股权增至51%。《南华早报》的易主，引起多方猜测，不少人认为“易主”将会引起“易帜”，